Così come flirtare per attrarre un potenziale partner richiede piccoli gesti mirati per catturare l’attenzione, anche nella meta description dobbiamo saper ammiccare al potenziale lettore. Non basta esserci tra i risultati di Google: serve il dettaglio giusto, la frase calibrata, l’invito implicito che faccia pensare “clicco proprio qui”.
Ecco perché vedremo come scrivere meta description mirate, evitando errori comuni e usando template gratuiti pronti all’uso per diversi settori.
Di cosa parleremo..
Partiamo dalle basi: cosa sono le meta description
Le meta description sono brevi descrizioni (massimo massimo circa 150-155 caratteri o orientativamente 25 parole) che compaiono nei risultati di ricerca sotto al titolo della pagina. Servono a spiegare in modo sintetico cosa troveremo cliccando su quel link. Anche se non influenzano direttamente il posizionamento su Google, hanno un peso enorme nel determinare se un utente sceglie di cliccare proprio su di noi e questo, ovviamente, ha un impatto su Google. Per questo motivo lo definiamo segnale indiretto.
⚠️ Importante: a volte Google riscrive automaticamente le meta description se ritiene che un altro estratto della pagina sia più pertinente alla ricerca.
Perché le meta description sono importanti per i click?
Una buona meta description può fare la differenza tra un risultato ignorato e un click conquistato. Il CTR (Click Through Rate), ovvero la percentuale di utenti che cliccano sul nostro risultato rispetto a quante volte viene mostrato, è influenzato proprio da quanto riusciamo a incuriosire e a convincere in poche righe.
Quando la descrizione è vaga, generica o noiosa, rischiamo di venire saltati a favore di chi ha saputo parlare meglio all’intento di ricerca. Al contrario, una descrizione che comunica valore, chiarezza e pertinenza attiva subito un meccanismo psicologico: il lettore sente che troverà esattamente ciò che cerca.
✅ Punti chiave:
- Aumenta il CTR e quindi il traffico organico.
- Differenzia il nostro risultato da quelli simili.
- Stimola l’attenzione e l’interesse immediato.
Caratteristiche di una meta description efficace
Per scrivere una meta description che funziona, dobbiamo rispettare alcune regole fondamentali. La lunghezza ideale è tra 140 e 150 caratteri (insomma cercate di non superare le 25 parole): troppo corta rischia di essere poco informativa, troppo lunga viene tagliata nei risultati e abbiamo perso tutto l’appeal.
Le keyword rilevanti devono essere presenti, ma senza forzature: servono per mostrare subito la pertinenza rispetto alla ricerca ma non sacrifichiamo la possibilità di convincere l’utente pur di ficcarci una keyword.
Il messaggio deve essere chiaro, diretto, comprensibile e, quando possibile, includere un invito all’azione (“scopri di più”, “acquista ora”, “leggi subito”).
Evitiamo assolutamente il clickbait: promettere qualcosa che la pagina non offre danneggia la fiducia e aumenta il bounce rate.
✅ Checklist rapida:
- Lunghezza tra 140-150 caratteri.
- Keyword pertinenti e solo naturali.
- Chiarezza, concretezza, invito all’azione.
- No a promesse ingannevoli.
Template gratis per le tue meta description
Per semplificare la scrittura, ecco 3 template pronti all’uso, pensati per settori diversi. Basterà personalizzarli con le vostre informazioni e saranno subito pronti per essere inseriti.
Template per blog informativo
“Scopri tutto su [argomento]: guide complete, consigli pratici e approfondimenti per aiutarti a capire meglio [tema specifico].”
Template per e-commerce
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Qualche breve consiglio pratico per scrivere meta description migliori
Anche con i template pronti, possiamo fare ancora meglio seguendo alcune strategie pratiche. Prima di tutto, è utile testare diverse versioni della meta description per capire quale ottiene più click. Piccoli cambiamenti, come un verbo più incisivo o un invito all’azione diverso, possono fare una grande differenza.
Studiamo inoltre cosa funziona per i competitor: analizzare le descrizioni dei primi risultati per le nostre keyword ci permette di capire quali messaggi attirano di più. Infine, non dimentichiamo di aggiornare periodicamente le meta description vecchie: i contenuti evolvono, e anche la loro presentazione deve essere sempre allineata.
