Il mio lavoro con DAZN
Cosa ho fatto
Ambito: SEO editoriale e strategia contenuti
Contesto: blog ad alta scala, gestione e formazione team
SEO Specialist Senior
2021 - 2023
DAZN
Il lavoro svolto per DAZN si è sviluppato come un’attività strutturata e continuativa, che ha unito strategia SEO editoriale, formazione del team e costruzione dell’autorevolezza del dominio, in un contesto caratterizzato da forti limiti tecnici e da una competizione interna ed esterna elevata.
L’obiettivo non era intervenire su singoli contenuti, ma costruire un sistema editoriale solido, in grado di crescere nel tempo e sostenere volumi importanti.
Contesto iniziale e vincoli tecnici
Il blog di DAZN Italia presentava vincoli strutturali rilevanti dal punto di vista SEO. Non erano disponibili tassonomie (nemmeno categorie e tag), gerarchie di contenuto, né implementazioni di schema.org, rendendo impossibile un lavoro classico di organizzazione semantica lato CMS.
Con tutti questi limiti, la crescita organica doveva essere ottenuta quasi esclusivamente attraverso i contenuti, la loro struttura interna e le relazioni semantiche tra le pagine.
Strategia editoriale e costruzione dell’authority
Per compensare i limiti tecnici, è stata definita una strategia basata sulla simulazione delle tassonomie tramite i contenuti. Sono stati progettati e pianificati contenuti strutturati in grado di funzionare come nodi tematici, supportati da contenuti pillar pensati per distribuire autorevolezza e guidare la comprensione degli argomenti da parte dei motori di ricerca.
Particolare attenzione è stata dedicata alla creazione di contenuti di base (vedi esempio) sui singoli sport, come regolamenti, funzionamento del gioco, meccaniche e contesti, con l’obiettivo di alimentare l’authority complessiva del dominio e rendere il progetto credibile anche sulle query informative fondamentali.
Formazione e crescita del team editoriale
Una parte centrale del lavoro ha riguardato la formazione continua del team editoriale. Sono state organizzate sessioni formative periodiche, sotto forma di corsi a distanza, dedicate sia agli aspetti SEO tecnici sia allo stile di scrittura e alla gestione degli intenti di ricerca.
Alla formazione si è affiancata un’attività costante di revisione dei contenuti a campione, con indicazioni puntuali su correzioni tecniche, miglioramenti strutturali e adeguamenti stilistici, con l’obiettivo di rendere la qualità SEO parte integrante del processo editoriale quotidiano.
Pianificazione e copertura editoriale
Oltre alla produzione, venivano fornite indicazioni periodiche sui piani editoriali, definendo aree tematiche prioritarie e coperture strategiche da presidiare. La pianificazione non era orientata al singolo contenuto, ma alla copertura sistematica degli argomenti, garantendo continuità, coerenza e progressiva espansione semantica.
Questo approccio ha permesso di evitare interventi frammentari e di costruire nel tempo una maglia editoriale solida, capace di sostenere sia le query informative sia quelle più competitive.
Risultati e impatto nel network
Al termine del primo anno di lavoro, il blog di DAZN Italia si è affermato come il progetto con la crescita più rapida all’interno del network internazionale, superando in modo significativo blog di altre nazioni avviati anche con mesi di anticipo.
Il risultato è stato ottenuto nonostante i limiti tecnici, dimostrando l’efficacia di un approccio basato su strategia editoriale, formazione, processi e qualità dei contenuti, piuttosto che su ottimizzazioni isolate.